14. November 2019 – Madécasse, Anbieter von außergewöhnlichen Schokoladen aus Madagaskar, macht seine Namensänderung während des Salon Du Chocolat in New York (16. und 17. November 2019) bekannt. Der Name wird in „Beyond Good“ (mehr als gut) geändert. Madécasse entscheidet sich für diese neue Markenidentität, weil der ursprüngliche Name für viele Menschen schwer auszusprechen ist und sie gleichzeitig das reichhaltige Geschmacksprofil und die Wirkung ihrer Arbeit auf Madagaskar betonen möchten.
Madécasse – ups, sorry: Beyond Good – wurde 2008 gegründet und arbeitet direkt mit fast 100 madagassischen Bauern zusammen, um den besten Kakao aus schönen, alten Sorten zu gewinnen. Und um vor Ort Schokolade herzustellen.
„Wir sind seit 11 Jahren aktiv. Wir wissen seit ungefähr 10,5 Jahren, dass unser Markenname uns nicht wirklich geholfen hat“, bestätigt Tim McCollum, CEO und Gründer.
Anfang dieses Jahres wurde der Bau eines neuen Produktionswerks in Antananarivo abgeschlossen. Ungefähr 30 Menschen arbeiten hier. Dies macht Madécasse-Beyond Good zu einem der wenigen, in diesem Fall sogar amerikanischen Unternehmen, die im Herkunftsland Schokolade herstellen. [In den Jahren 2018 und 2019 wurde die Produktion vorübergehend bei ICAM in Italien vorgenommen – ClearChox]
„Beyond Good ist für uns eine Bühne, um die Herausforderungen in der globalen Schokoladenindustrie zu betonen und was wir tun, um sie zu lösen“, fügt McCollum hinzu.
Ab Januar 2020 werden Produkte mit dem Namen „Beyond Good“ auf dem Markt erscheinen, sowie Werbung auf Website und auf sozialen Kanälen des Unternehmens. Der Name Madécasse verschwindet nicht (sofort); Wiedererkennung muss bleiben. Die Verpackung bleibt daher weitgehend gleich.
Beyond Good will, dass die Konsumenten eine Schokladentafel erleben, die nicht nur gut schmeckt, sondern auch den Status Quo durchbricht.
„Einfach gut zu schmecken ist nicht mehr gut genug“, sagt Ashton Pina, Kommunikationsdirektor. „Wir ändern unseren Namen, aber nicht unsere Mission, Schokolade als Mittel zu nutzen, um in Afrika Wirkung zu erzielen.“
Madécasse – Beyond Good Tafeln sind in vielen Geschäften in Deutschland, den Niederlanden, Österreich, Belgien, der Schweiz und Luxemburg erhältlich. Und darüber hinaus sind sie aus biologischem Kakao hergestellt, glutenfrei, ohne Soja, ohne Verwendung von GVO-Bestandteilen, koscher und vegan.
